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    百度竞价移动端质量度优化浅谈

    日期:2017-12-18 人气:45143
    导读: 质测量是推行进程中衡量关键词排名的关键方针之一,官方给出的质测量界说是——“质测量首要反映网民对参加百度推行的关键词以及关键词构思的认可程度”,这也足以证明质测量在推行中、在关键词排名中的重要性。许多朋友一向很苦恼于账户中关键词的质测量十分难优化,亦或是优化成功后,经过一段时刻,质测量又有所下跌。如此反复,许多人关于质测量都

       质测量是推行进程中衡量关键词排名的关键方针之一,官方给出的质测量界说是——“质测量首要反映网民对参加百度推行的关键词以及关键词构思的认可程度”,这也足以证明质测量在推行中、在关键词排名中的重要性。

    许多朋友一向很苦恼于账户中关键词的质测量十分难优化,亦或是优化成功后,经过一段时刻,质测量又有所下跌。如此反复,许多人关于质测量都了发生恶感心情,以为给推行和关键词排名带来了很大的费事。但又苦于质测量在推行、关键词排名进程中所占有的重要地位。无法也只能投入许多的精力去优化质测量。相信这样的状况多数人都在阅历着或曾经阅历过。当然,笔者也是其间的一员,也曾经十分苦恼于关键词质测量的优化。

    影响关键词排名的要素有哪些?我想这个问题多数人会答复“质测量”和“出价”。当然表面上看的确是这两部分占到了主导地位。但是在这两个部分下,又细分着许多的小要素。这也就导致了影响排名的要素具有多样、多变、不确定性较强等特色。影响排名的关系网细分如图1-1,这与我们往常所知的关系网相对来说更具体。所以,在推行的任何进程和操作中,我们都需求对信息进行挖掘和梳理,才干获得更好的效果。

    从图中我们能够得知,关键词质测量的优化需求考虑多个维度。而且,各要素之间存在着相互影响的关系,一个要素没有优化好,就简单形成恶性循环,导致质测量难以优化。

    在本文中,笔者经过自己的探索以及官方给出的一些优化手法,得出了一些在移动端优化质测量的阅历和心得,总结为以下几点,与我们共享。

    1.账户结构的细化

    作为优化质测量最根底的规律,账户结构的建立也决议了后续的优化是否能对质测量起到提高的效果。得出这个结论的依据就是——多数账户中的关键词的词性并不一致,那就需求我们针对不同的关键词编撰不一样的构思描绘(当然,如果账户中关键词的词性一致,能够疏忽此条)。质测量优化首要要遵从关键词对应构思的准则,也就需求经过对关键词进行分类。如果未对账户关键词进行分类,因为通配符的替换效果,不同词性的关键词匹配到同一构思,很可能形成不通畅的状况。具体分类逻辑我们能够依照自己的产品线、地域、推行时刻、关键词词性、匹配模式、转化状况、关键词长度等各个维度进行细分,如图1-2。

     

    2.点击率

    作为质测量的重要影响方针之一,点击率也是漏斗第一层展示量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为:点击次数/展示量。这就阐明,在同一个职业界,同一天的推行展示量很可能都是相同的,这也就阐明,在职业没有大的新闻或许热点的状况下,每天的用户和查找量几乎是固定的,不会有大幅度上升的状况呈现;在同样的展示量状况下,占有越多的点击量,查找引擎给到账户的权重也就越大。这儿所说的权重,就是质测量。在图1-1中,我们能够看到。影响点击率的要素,首要有2个方面:

    1)展示量,展示量已然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展示量关于点击率的重要性。我们需求操控展示量,提高点击量,然后使点击率得到提高。

    (2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,首要的影响要素包括:构思的招引力、广告的排名(这归于一个循环,点击影响点击率;点击率影响质测量;质测量影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。已然出价会影响排名,细分来看,出价的凹凸在必定程度上也决议了网民的点击量。另一方面,构思的招引力会在第3大点中跟我们具体解说。

    3.构思

    构思是推行进程中我们都需求接触的一个项目,在笔者看来。质测量的优化办法,最有用、最重要的莫过于对构思的优化,构思优化包括有以下几个方面:

    (1)飘红,飘红是优化构思最基本的一个办法,关于飘红笔者以为在一条构思中要呈现3次或3次以上算比较好。相信我们已然做了推行,对这个概念必定不生疏,这儿笔者就不具体解说飘红的概念。但是有一个技巧通知我们,在运用飘红时,将飘红的部分单纯放置在标题要比单纯放置在描绘要好,放置在标题或描绘的最初部分要比放置在标题或描绘的后部要好,所以在增加飘红通配符的时分,在条件有限的状况下我们需求遵从“选标题,弃描绘;放前部,舍后部”的逻辑;当然,在条件允许的状况下,标题与描绘,构思的前部后部都加上通配符飘红是最好的,笔者以飘红放置在最初部分的构思举例,如图1-3。

     


    (2)通畅,通畅首要分为2个优化方面:①描绘句子时的通畅。我想这一点我们都能够做到,十分简略,写好之后自己读一读。②账户结构对通畅的影响。因为通配符具有替换关键词的效果。如果我们没有对不同词性的关键词进行分类的话,不管我们写得再好,最后网民看到的构思都可能是不通畅的。所以,关键词的细分对通畅部分有十分大的影响。因为本文前面已提到相关内容,在此不做赘述,请参照本文第1大点“账户结构的细化”

    (3)相关,相关方面的优化也首要分为2个部分:①关键词与构思的相关性。提到这儿,又回到方才的论题。要使关键词和构思有相关性,首要提词要精确,构思要针对关键词进行编撰;其次就是关键词的细分,依然是因为通配符具有替换关键词的效果,如果关键词词性不一样,将它们放置在同一单元内很难做到相关,所以关键词的细分对相关部分同样有十分大的影响,怎么细分请参照本文第1大点“账户结构的细化”。②构思内容与方针网页(着陆页)的相关性。在处理了关键词与构思的相关性后,我们就需求考虑我们所编撰的构思内容与方针网页的相关性,针关于某产品所编撰的构思,其访问URL最好是与该产品相关的介绍页面。我们应避免所有构思的访问URL都是网站主页(因为主页的介绍内容相对来说是大而宽泛的,网民要进入产品页面或许还要经过几回点击,在这个点击的进程中,我们很难确保客户在未到达产品页面时还有满足的耐性)。

    (4)招引,构思方面怎么做到招引应该是比较难的一个问题,因为招引是编撰者片面认识的产品,网民是否认可也是网民的片面认识,所以在这儿面存在着许多不确定性,但这并不意味着没有技巧。首要,我们能够参照同行编撰的构思,看看自己的同行怎么描绘产品,在编撰构思时,尽量差异同行的描绘(尤其是很通用的,例如:价格实惠、品质保证等等。值得注意的是,在遵从招引这个准则时,我们也不能讲构思写得太非主流,究竟有些职业仍是比较谨慎的,比方律师)。其次,我们需求考虑的是,当网民查找我们的产品时,其需求的是我们的产品。那么在构思中我们就需求对网民的需求点进行扩大,在构思中通知我们的客户,我的产品能给你带去什么(例如:一个网民查找了“奶茶加盟”,那么他终究的需求我想就是挣钱,不要小气也不要害臊,斗胆地在你的构思中体现出相应的内容。)

    5)短,因为移动端屏幕较小的原因,这也就使得构思在展示的进程中,所能够呈现在查找成果页的字数受到了约束,而且在笔者的优化进程中发现,构思的长短其实对关键词的质测量和排名有着必定比重的影响。短构思对质测量、排名的提高更显着。怎么界说短构思呢?这经过本身的阅历,给到我们以下的主张:①标题的字符数约束在30个字符左右。②描绘只写第1行,第2行空着不写,如图1-4。

     

    (6)移动端不适宜运用长度过长的关键词,原因有:1.因为移动终端输入的不方便性,过长的关键词不符合移动用户的输入习气,然后导致用户形成了期望能以更短的关键词找到自己想要的信息的行为习气;2.过长的关键词会导致在构思中无法全部展示初来,而且有可能会形成构思本来的标题、描绘被过长的关键词遮盖,导致构思句子不通畅,网民无法了解商家需求表达的信息,而商家也无法经过构思体现出本来需求表达的诉求点和招引点;进而导致构思卖点被疏忽,潜在用户流失。

    (7)尽量争夺第一位的排名,在PC端和移动端体现出,PC的竞赛剧烈成都要低于移动端,但PC端的leads数量少于移动端,而从终究的成交用户来看,PC端却又高于移动端。首要原因是:PC端经过多年的开展和深耕,用户的关于PC端的信赖度更强,最为终究的决议计划终端,PC端的成交转化率较移动端有着显着的优势;但从另一个视点看,移动终端经过近几年的飞速开展,已经成为了网民运用量最大的上网终端。因为移动端的便利性,在阅读产品、了解信息的层面上看,网民运用移动端的概率要远远大于PC端。所以,这形成了新互联网时代的一大特色——跨屏,网民经过移动终端对产品进行了解、咨询,终究回到PC端进行成交。所以,在这个逻辑上,移动端的排名越靠前,品牌就越简单深化到用户的脑中,也就越简单影响用户跨屏的决议计划。

    在展示上,因为移动设备的屏幕巨细问题,导致展示位十分有限,争夺第一位的排名就显得更加重要。同时,展示在第一位的状况下,还能够结合闪投、黄金展位等产品,对构思进行多样化、多元素的优化和品牌显露,将高展示转化为高点击打下根底。经过排名靠前,多样化的展示方式终究对CTR发生有利的影响,直接对质测量进行提高。

    以上就是笔者总结出的一些关于质测量优化提高的办法。当然,本文中并没有介绍一些片面的会影响质测量的要素(比方账户的推行时长、区域、以及归纳账户体现等。这样的一些要素存在很大的不确定行,每个企业有不一样的状况,所以不方便给出具体的优化主张。),期望以上办法对我们有协助。

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